オーストラリア  2010年8月9日（月曜日）
テレビ広告市場が活気：デジタル放送の人気拡大で［媒体］

民放ナインが、2012年に開催されるロンドン五輪の広告スポンサー獲得に向けて動き出した。出資企業と最大２年契約を結ぶ「広告キャンペーン戦略」を実施し、１億5,000万豪ドルの広告収入を目指す計画だ。デジタル放送による広告収入が好調な伸びを示していることから、各社が各種戦略を打ち出し収益拡大を図っている。

ナインはこのほど、主要スポンサー企業と１社当たり900万〜1,000万豪ドルで１〜２年間の契約を結ぶ計画を明らかにした。すでにスポンサー関係者や国際オリンピック委員会（ＩＯＣ）、豪オリンピック委員会（ＡＯＣ）を集めて会見を開いたという。

ナインのジンジェル最高経営責任者（ＣＥＯ）は、「契約期間が長いとの声もあるが、五輪は世界イベントということもあり、企業からの反応はおおむね良好」と説明。長期契約を結ぶことで、スポンサー企業との関係強化も図っていく方針だ。

ナインによると、ロンドン五輪の放映権料は5,500万豪ドル、番組制作費は2,500万豪ドルになる見通しという。

■広告収入は約20％増

メディア調査会社ＳＭＩによると、2010年上半期のテレビ（ＴＶ）広告収入は前期比18.9％増の13億9,000万豪ドルに達した。このうち約10％がデジタル放送だった。

10年上半期の広告収入は先ごろ、地上波無料ＴＶの業界団体フリーＴＶオーストラリアもデータを発表しているが、メディア調査会社のＳＭＩも新たに同様の集計データを公表。同社は、無料ＴＶの広告の87％をカバーする広告代理店13社からデータを集めている。

広告市場のシェアは民放セブンが38.8％、ナインが31.2％、テンが30％で、順位はフリーＴＶオーストラリアと同じ。各局のシェアにデジタル放送が占める割合はそれぞれ、セブンの「セブン・トゥー（７Ｔｗｏ）」が1.64％、ナインの「ゴー！」が1.63％、テンの「ワン」が1.16％となった。デジタル放送の上期の広告収入は約１億豪ドルで、全広告収入の７％を占めた。

デジタル放送の視聴率拡大に伴い、テレビ各社が広告料を引き上げている。08年の金融危機で削減していた企業の広告マーケティング費用も増加傾向にあることから、テレビ各社はスポンサー企業の囲い込みに注力。好調な豪州経済に、視聴率上昇が後押しし、テレビ業界の収益が拡大しているようだ。