マレーシア  2010年9月1日（水曜日）
ＪＮＴＯ、日本旅行の販促支援：特設サイトや見本市で［観光］

日本政府観光局（ＪＮＴＯ）はクアラルンプールで３日に開幕する旅行見本市「ＭＡＴＴＡフェア」に向け、日本旅行商品の販促支援活動を強化している。今年７月に日本を訪れたマレーシア人の数は前年同月比63.0％となり、２月以降６カ月連続で増加。１〜７月でも前年同期比43.3％増と大幅に伸びた。見本市で今後に弾みを付ける考えだ。

ＪＮＴＯシンガポール事務所の担当者によると、今回の「ＭＡＴＴＡフェア」は、今年４月に外国人誘致活動ビジット・ジャパン・キャンペーン（ＶＪＣ）の対象国にマレーシアを加えて以降で初となる。従来は日本のＰＲが主だったが、今回からは旅行代理店のブースで日本旅行商品を購入する人にＴシャツをプレゼントするといった「直接的な販促支援」も行う。

ＭＡＴＴＡフェアのＪＮＴＯブースでは、日本のＰＲ活動も強化。けん玉、コマといった伝統文化を実演紹介するほか、日本の風景を背景にポラロイドカメラで記念写真を撮れるコーナーも設ける。見本市に先駆けて、８月21日にはシンガポール向けに設置していた需要喚起のためのウエブサイト「ビジットジャパン2010ドットコム」のマレーシア向けページも開設している。

ＪＮＴＯブースは、東京ディズニーランドなどテーマパーク運営のオリエンタルランド（ＯＬＣ）、札幌市、岐阜県、独立行政法人の日本学生支援機構（ＪＡＳＳＯ）と共同で出展する。ＯＬＣと札幌市は２回目の出展。岐阜県は先ごろ知事がマレーシアを訪れて初の観光セミナーを開いている。ＪＡＳＳＯは、日本旅行に関心のあるマレーシア人の留学生としての潜在性に期待する。隣接する区画にはＪＴＢや地場旅行大手アップル・バケーションなどが出展しており、日本旅行販促での相乗効果を狙う。

■日本旅行の裾野広がる

ＪＮＴＯの統計（推計値）によると、７月に日本を訪れたマレーシア人の数は前年同月比で63.0％増加し、8,000人となった。ＶＪＣ対象の15カ国・地域の中で中国（143.0％増）、シンガポール（69.6％増）に次ぐ高い伸びを示した。訪日総数は38.9％増の87万9,100人だった。１〜７月累計ではマレーシア人６万2,800人が日本を訪れた。通年で10万5,663人を記録した2008年を５％上回るペースという。

ＪＮＴＯの担当者はマレーシア人の日本旅行が好調な背景について、堅調な経済を背景とする旅行需要の増加、北海道人気の定着およびラベンダー鑑賞ツアーの好調があると指摘。クアラルンプールで過去３回行った旅行代理店向けの北海道観光セミナーによる認知度向上で日本旅行を取り扱う旅行会社が増え、販売の裾野が広がってきたことなども要因と説明した。11〜12月に掛けては、地場旅行アップルが北海道への複数のチャーター便を企画していることから、さらなる増加を見込んでいる。